ABD’de siyasi kampanyalar için influencer’larla çalışma stratejisi giderek yaygınlaşıyor. Federal Seçim Komisyonu (FEC), influencer’ların kampanya tarafından desteklenen içerikleri etiketlemeleri gerektiğine dair bir kural koymadı. Bu da influencer’ların belirli bir aday veya siyasi konuyu desteklemeleri için aldıkları ödemeyi açıklamak zorunda olmadıkları anlamına geliyor. Sonuç olarak, birçok kullanıcı, sosyal medyada gördükleri bu tür paylaşımların hangi kısmının gerçek düşünce, hangisinin ise ücret karşılığı yapılmış olduğunu kestiremiyor.
GENÇLER SOSYAL MEDYA ETKİSİNDE
Pew Araştırma Merkezi’ne göre, ABD’de gençlerin %40’a yakını haberlerini TikTok gibi sosyal medya platformlarından alıyor ve sosyal medya haber kaynaklarına olan güvenleri ulusal medya kuruluşlarına göre neredeyse aynı seviyede. Bu nedenle siyasi içeriklerin influencer’lar üzerinden paylaşılması, özellikle genç seçmen kitlesinde büyük bir etki oluşturabiliyor.
INFLUENCER’LARA NEDEN GÜVENİLİYOR?
Influencer’lar, takipçileri arasında güven sağlamakta oldukça başarılı. Siyasi kampanyalar bu güven ortamını kullanarak, mesajlarını daha etkili bir şekilde yaymayı hedefliyor. Halkın gözünde daha “gerçek” görünen bu influencer’lar, markalar dışında siyasi adaylara destek verince de aynı güveni sürdürebiliyorlar.
Bir yanda, eski ABD Başkanı Donald Trump ile şaka yollu boks yaptığı bir video yayınlayan Jake Paul, takipçilerine Trump’ın rakiplerini yenmesi gerektiğini savunurken, diğer yanda Demokrat Partili Tim Walz, köpeğiyle gezdiği bir YouTube videosuyla samimi bir izlenim bırakarak seçmene ulaşmayı başardı.
PARA İŞİN İÇİNE GİRİNCE ŞEFFAFLIK GEREKİYOR
FEC, televizyon ve fiziksel reklamlar için şeffaflık kuralları getirmişken, influencer’lar üzerinden yapılan siyasi içeriklere bu kurallar uygulanmıyor. Meta, Facebook ve Instagram’da siyasi içerikler için ücret ödemesi yapılmasını sağlarken, TikTok bu tür içeriklere izin vermiyor. Uzmanlar, sosyal medyada siyasi mesajlar paylaşan influencer’ların, halkın güvenini sarsmaması adına şeffaf davranması gerektiğini savunuyor.
